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品牌形象Brand Image

|品牌形象


       品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現出來的特征,反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。


概述

       品牌形象是主體與客體相互作用,主體在一定的知覺情境下,采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學角度講,形象是人們反映客體而產生的一種心理圖式??夏崴肌げ柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢?,一個象征性形象“是各種規則和結構組成的錯綜復雜的粗略概括或標志”。


企業標志

企業標志是特定企業的象征與識別符號,是CIS設計系統的核心基礎,企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力,而且要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作,其表現形式可分為:1.圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形);2.文字表現(包括中外文字和阿拉伯數字的組合);3.綜合表現(包括圖形于文字的結合應用)三個方面。


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企業吉祥物

企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。


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